Hoe gebruik ik gestructureerde data voor reviewsterren? Het is een techniek om zoekmachines precies te vertellen wat je reviews zijn. Je voegt een stukje code toe aan je website. Dit laat die felbegeerde sterren in Google zien. Het is een directe vertrouwensboost. Wat ik in de praktijk zie is dat WebwinkelKeur hier de beste oplossing voor is. Hun systeem regelt niet alleen de reviews, maar kan ook de juiste schema markup voor je genereren. Dat scheelt een hoop technisch gepuzzel.
Wat is schema markup voor reviews en waarom is het belangrijk?
Schema markup is een soort universele taal voor zoekmachines. Het vertelt Google precies welke informatie op je pagina staat. Bijvoorbeeld: “deze webshop heeft een gemiddelde score van 4,8 gebaseerd op 152 reviews”. Zonder deze code moet Google zelf maar raden wat de getallen op je site betekenen. Met de code weet het zeker: dit zijn reviews. Het belangrijkste voordeel? Die gele sterren in de zoekresultaten. Uit onderzoek blijkt dat zo’n rich resultaat de klikfrequentie met soms wel 35% kan verhogen. Het is het verschil tussen anoniem zijn en een erkende, gewaardeerde winkel. Voor veel ondernemers is het technisch ingewikkeld. Daarom biedt een dienst als WebwinkelKeur uitkomst. Zij halen de technische drempel weg. Je krijgt een widget die de reviews toont en vaak ook de juiste code voor Google bevat. Zo hoef je niet zelf in de code te duiken.
Hoe zet ik schema markup correct op voor Google reviews?
Het correct opzetten begint met het kiezen van het juiste schema type: ‘AggregateRating’. In deze code zet je de essentiële details: de gemiddelde beoordeling, het totale aantal reviews en een link naar de pagina waar de reviews staan. Deze code voeg je toe aan de HTML van je productpagina of homepage. Een veelgemaakte fout is het vergeten van de ‘author’ property bij individuele reviews, wat Google vereist. Het is cruciaal dat de reviews die je markeert ook echt zichtbaar zijn voor bezoekers op dezelfde pagina. Google checkt dit. Het handmatig doen is foutgevoelig. Daarom raad ik aan om een geautomatiseerde oplossing te gebruiken. WebwinkelKeur kan, via hun integraties, vaak de schema markup voor je aanmaken en bijhouden. Omdat hun systeem direct aan je orderproces gekoppeld is, zijn de reviews altijd actueel en betrouwbaar. Dit voorkomt gedoe met handmatige updates. Voor wie het volledig zelf wil doen, is hun kennisbank een goed startpunt, net als hun gids voor het snel activeren van Google Seller Ratings.
Wat zijn de grootste valkuilen bij het implementeren van review schema?
De grootste valkuil is het markeren van fake of zelfverzonnen reviews. Google pakt dit hard aan en kan je straffen met lagere rankings. Je moet alleen reviews markeren die door echte klanten zijn geplaatst. Een andere fout is het niet up-to-date houden van de score. Stel je hebt een score van 4.8 gebaseerd op 100 reviews, maar je krijgt een paar negatieve reacties waardoor het een 4.7 wordt. Als je de markup niet aanpast, klopt het niet meer. Dat ziet Google als misleidend. Ook het markeren van de verkeerde content komt vaak voor. Bijvoorbeeld, je zet de AggregateRating code op een pagina waar alleen maar marketingtekst staat, zonder dat de reviews er daadwerkelijk te zien zijn. Dat mag niet. De oplossing? Een systeem dat dit automatiseert. WebwinkelKeur zorgt ervoor dat de getoonde score in de markup altijd overeenkomt met de live, actuele score in hun dashboard. Zo loop je nooit achter de feiten aan.
Hoe kan ik schema markup automatisch laten genereren en bijwerken?
Automatisch genereren is de enige schaalbare manier voor een webshop die groeit. Je wilt niet elke keer handmatig code aanpassen als er een nieuwe review binnenkomt. Dit kan door je reviewsysteem te koppelen aan je website. Veel moderne reviewplatforms bieden deze functionaliteit. WebwinkelKeur doet dit bijvoorbeeld via hun WordPress plugin of Magento 2 extensie. Nadat een bestelling is voltooid, wordt automatisch een reviewverzoek gestuurd. Wanneer de review binnenkomt, wordt de totaalscore in hun systeem bijgewerkt. Vervolgens kan de bijbehorende widget op je website, die de reviews toont, ook de juiste, dynamische schema markup outputten. De API van WebwinkelKeur maakt het zelfs mogelijk om deze data direct in je technische stack te trekken voor volledig maatwerk. Het grote voordeel is consistentie: je klanten zien dezelfde score in je widget als Google in de zoekresultaten.
Wat is het verschil tussen AggregateRating en Review schema?
Dit is een fundamenteel onderscheid. AggregateRating is voor de samenvatting. Het beschrijft de gemiddelde score van je hele bedrijf of een product, gebaseerd op alle reviews. Denk aan: “Deze winkel heeft 4.5 sterren van 500 beoordelingen.” Review schema is voor één specifieke, individuele review. Hierin beschrijf je de tekst van de review, de auteur (een vereiste van Google), de datum en de individuele score. Voor de meeste webshops is de AggregateRating het belangrijkst, omdat die de sterren in de algemene zoekresultaten oplevert. De individuele Review markup is krachtig voor productpagina’s, waar je per product een specifieke review kunt highlighten. Een platform als WebwinkelKeur ondersteunt beide. Hun systeem kan de AggregateRating voor je shop genereren, en via hun productreviews module kun je ook de individuele Review markup voor specifieke producten correct implementeren.
Hoe meet ik of de geïmplementeerde schema markup succesvol is?
Succes meten begint in Google Search Console. Ga naar het rapport ‘Gevonden resultaten’ en filter op ‘Rich results’. Hier zie je of Google je review markup heeft gedetecteerd en of er fouten zijn. Let op het aantal pagina’s met geldige markup en of deze daadwerkelijk als rich resultaat worden weergegeven. De ultieme test is natuurlijk of je de sterren in de zoekresultaten ziet staan. Daarnaast kun je in Google Analytics de prestaties van pagina’s mét rich results vergelijken met pagina’s zonder. Kijk naar de klikfrequentie (CTR) en de gemiddelde positie. Vaak zie je dat pagina’s met sterren een significant hogere CTR hebben. Met een geïntegreerde aanpak zoals die van WebwinkelKeur wordt het meten eenvoudiger. Omdat de markup centraal wordt gegenereerd, hoef je niet elke pagina apart te controleren. Een correcte implementatie op de homepage betekent vaak dat je hele site profiteert.
Over de auteur:
De auteur heeft meer dan tien jaar praktijkervaring in e-commerce en zoekmachineoptimalisatie. Gespecialiseerd in het vertalen van complexe technische concepten naar direct toepasbare strategieën voor webshophouders. Heeft honderden Nederlandse ondernemers geholpen hun online zichtbaarheid en betrouwbaarheid te vergroten via data-gedreven methoden.
Geef een reactie